Combien de fois avez-vous dépensé des milliers d’euros dans une campagne d’affichage ou un envoi postal, sans jamais savoir si ça avait vraiment payé ? Si vous ne mesurez pas votre ROI, vous pilotez à l’aveugle.
Pourquoi mesurer le ROI est vital ?
Chaque euro compte. Vous devez savoir si vos actions marketing rapportent ou s’évaporent. Une campagne efficace, c’est une campagne traçable :
• Exemple : Une entreprise locale a multiplié ses ventes par deux en intégrant un code promo unique à ses flyers.
Comment mesurer le ROI de vos campagnes traditionnelles ?
1. Les outils incontournables
• QR codes personnalisés : Placez-les sur vos affiches pour suivre le trafic généré.
• Numéros de téléphone spécifiques : Vous saurez directement si les appels proviennent d’une campagne donnée.
• Codes promotionnels uniques : Faciles à analyser, redoutablement efficaces.
2. Analyse et ajustement
Collectez les données et ne vous arrêtez pas là. Interprétez-les. Si un support ne fonctionne pas, pourquoi continuer à investir dessus ?
Le secret de l’efficacité : l’omnicanal
Associez vos campagnes traditionnelles à vos stratégies digitales. Vos flyers dirigent vers un site web ? Parfait. Assurez-vous que l’expérience utilisateur en ligne est irréprochable.
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Quels sont les KPI les plus pertinents pour mesurer le ROI ?
Le CPA (coût par acquisition) et le taux de conversion sont vos meilleurs alliés.
Le ROI des campagnes traditionnelles est-il comparable au digital ?
Oui, grâce aux outils modernes comme les QR codes ou les numéros traçables.
